Брендбук – это стратегический документ, который детально описывает визуальные и коммуникационные стандарты бренда. Он содержит правила использования логотипа, цветовой палитры, шрифтов, а также указания по стилю фотографий, иллюстраций и даже тону текстовых сообщений. Брендбук является своеобразной “библией” для любой компании, которая стремится к единству в своей коммуникации.
Основная цель брендбука заключается в том, чтобы помочь бренду выглядеть целостно и профессионально, независимо от того, создаются ли рекламные материалы для внутренних нужд компании или для внешних клиентов. С его помощью можно гарантировать, что все действия, связанные с продвижением и позиционированием бренда, будут соответствовать общей стратегии.
Для кого нужен брендбук?
Брендбук необходим для любой компании, которая ставит целью построение сильного бренда и долгосрочное присутствие на рынке. Наиболее он нужен следующим группам:
- Руководителям бизнеса. Они, как правило, отвечают за общий имидж компании. Брендбук позволяет обеспечить стратегическое соответствие всех действий по позиционированию бренда.
- Маркетологам. Отделы маркетинга активно используют брендбук для создания рекламных кампаний, акций, онлайн- и офлайн-контента. Благодаря четким правилам они могут уверенно представлять бренд в медиапространстве.
- HR-отделам. При наборе новых сотрудников или проведении внутренних мероприятий HR-специалисты также используют брендбук, чтобы передать корпоративную культуру через визуальные и коммуникационные элементы.
- Внешним подрядчикам. Компании, которые привлекают к работе агентства или фрилансеров, также должны предоставить брендбук для обеспечения единства в использовании фирменного стиля.
Особенности брендбука
Брендбук – это не просто визуальный гид. Это целостный подход к тому, как бренд должен коммуницировать со своей аудиторией. Некоторые из ключевых элементов, которые обычно входят в брендбук:
- Логотип и его вариации. Это главный символ бренда, поэтому очень важно определить правила его использования: где можно размещать логотип, какими цветами и пропорциями его стоит отображать.
- Цветовая палитра. Каждый бренд ассоциируется с определёнными цветами, которые вызывают эмоции у потребителей. Брендбук описывает основные цвета и дополнительные оттенки, а также правила их сочетания.
- Типографика. Шрифты, которые используются для создания материалов, также являются важным элементом. Они помогают создать определённую атмосферу и передать идею бренда через текст.
- Тон коммуникации. Помимо визуальных элементов, брендбук также может включать рекомендации относительно того, каким должен быть тон сообщений – дружелюбным, профессиональным, весёлым или официальным. Это важно для формирования устойчивой ассоциации с брендом.
- Иллюстрации и фотографии. Брендбук также может содержать указания по стилю иллюстраций и фотографий, которые используются в рекламных материалах, на вебсайте или в социальных сетях.
Значение брендбука
Имея брендбук, компания получает стратегическое преимущество на рынке. Вот несколько причин, почему брендбук незаменим для бизнеса:
- Контроль качества коммуникаций. Брендбук помогает избежать ситуации, когда разные отделы или партнёры создают несовместимые или противоречивые материалы. Это позволяет контролировать качество визуальных и коммуникационных элементов.
- Последовательность в развитии. Брендбук позволяет компании развиваться в определённом направлении, обеспечивая согласованность и стабильность во внешней и внутренней коммуникации.
- Поддержка корпоративной культуры. Чётко сформулированные правила помогают создать атмосферу единства и понимания внутри компании. Сотрудники, которые работают с брендом, имеют одинаковое видение, что способствует лучшей командной работе.
- Защита бренда от размывания. Чёткие правила относительно использования логотипа, цветов и других элементов помогают избежать ситуаций, когда бренд может быть неправильно представлен на рынке.
Брендбук – это мощный инструмент, который помогает компании оставаться целостной и последовательной в своей коммуникации с потребителями. Он защищает бренд от ошибок и обеспечивает долгосрочную эффективность маркетинговых усилий. Каждая компания, стремящаяся построить сильный бренд, должна инвестировать в создание брендбука, так как это основа успешной стратегии развития. Помочь в разработке брендбука может брендинговое агентство.