Олексій зайшов у Google о першій ночі. На кухні горіла лише витяжка, грошей на картці лишалося двісті гривень до зарплати, а стара знайома контора завжди рятувала швидко й без питань. Він набрав «BitCapital особистий кабінет». Перше посилання виглядало точнісінько як те, що треба.
Сайт зустрів знайомим логотипом і фразою: сервіс припинив роботу, НБУ відкликав ліцензію. А нижче — рівний ряд із десятка легальних МФО. MyCredit, Credit7, Selfie Credit, Miloan. Усі як на підбір, з кнопками «отримати під 0.01%». Олексій натиснув першу-ліпшу. За десять хвилин на карту впало п’ять тисяч гривень.
Він не підозрював, що став не просто позичальником, а одиницею в ланцюжку багатомільйонної схеми SEO-паразитування, де заборонений бренд давно не видає кредити, але справно збирає «гарячий» трафік для тих, хто готовий за нього платити.
Це не просто сірий маркетинг. Це механізм, у якому легальні фінансові компанії — свідомо чи через недбалість партнерів — отримують клієнтів із трафіку, згенерованого іменем сервісу, який ще вчора тероризував боржників дзвінками з дніпровських кол-центрів і кредитами під 1.99% на день. І механізм цей працює просто зараз, поки ви читаєте цей текст.
Перше посилання в Google веде не туди
Сайт bitcapital.info — не офіційний ресурс. У підвалі дрібним шрифтом написано: «Інформаційний ресурс про МФО BitCapital. Не є офіційним сайтом». Але користувач, який гарячково шукає, де взяти гроші, не читає підвали. Він бачить знайому назву, знайомий інтерфейс — і йде далі.
А далі — суцільна лідогенерація. Сторінка оптимізована під десятки пошукових запитів: «BitCapital вхід», «BitCapital особистий кабінет», «як взяти кредит на BitCapital». Усі вони ведуть не в неіснуючий кабінет заблокованої контори, а на ту саму посадкову сторінку, де відвідувачу з порога пояснюють: старої контори більше нема, але є чудові альтернативи. Далі — список із активними партнерськими посиланнями.
Це і є SEO-паразитування. Бренд, який офіційно визнаний нелегальним рішенням Правління НБУ №33-рш від 4 лютого 2025 року, продовжує приносити гроші — просто тепер не своїм власникам, а тим, хто вчасно зайняв його місце у видачі.
Скільки коштує клік по мертвому бренду
Аналітичний сервіс Serpstat фіксує, що сумарна частота запитів, пов’язаних із BitCapital, навіть у червні 2026 року перевищує 15 000 показів на місяць. Це люди, які досі шукають заблокований сервіс — за інерцією, через старі борги або через сарафанне радіо. І майже половина з них потрапляє не на офіційні попередження регулятора, а на сайти-прокладки.
Один такий сайт, за даними Ahrefs, збирає понад 8 000 органічних переходів на місяць. Конверсія з відвідувача в клік по партнерському посиланню — близько 12%. Середня виплата за цільову дію (CPA) у ніші мікропозик коливається від $2 до $5 за оформлену заявку. Проста математика дає щонайменше $1 500–4 000 пасивного доходу на місяць з одного такого домену. Без жодного кредитного ризику.
А тепер уявіть, що таких доменів — десятки. Плюс сотні статей на новинних сайтах із «оглядами найкращих МФО», у які дбайливо вшиті ті самі партнерські лінки. Усе це створює постійний потік «гарячих» лідів, які вже мотивовані взяти позику.
Хто платить за цей трафік і чому мовчить НБУ
Формально — CPA-мережі. Фактично — кінцеві рекламодавці. MyCredit, Credit7, Selfie Credit, Miloan та інші легальні МФО з ліцензіями НБУ сплачують комісію за кожного залученого клієнта. Гроші йдуть через ланцюжок посередників, і на виході вже неможливо простежити, що людина прийшла зі сторінки, яка видає себе за заборонений сервіс.
Опитані нами представники трьох із чотирьох названих компаній відповіли стандартно: «Ми забороняємо партнерам використовувати брендовий трафік, це прописано в оферті». Але жодна з них не змогла пояснити, як саме контролюються джерела переходів на рівні конкретних арбітражних команд. Перевірка, проведена через сервіс SpyWords, показала, що реферальні посилання цих МФО стоять щонайменше на семи ресурсах, які паразитують на бренді BitCapital.
Регулятор поки що дивиться на це крізь пальці. У НБУ визнають проблему, але називають її «площиною договірних відносин між рекламодавцем і партнером». Тобто допоки МФО не порушує ліцензійних умов безпосередньо, їй нічого не загрожує.
Проте світова практика дедалі частіше прирівнює таку поведінку до рекламного фроду. Financial Conduct Authority у Великій Британії ще у 2023 році оштрафувала кілька кредитних брокерів за те, що вони купували ліди із сайтів, які маскувалися під державні установи. Схема один в один.
Що кажуть експерти: глобальний тренд на brand-hijacking
«Це світова епідемія», — коментує Крістал Картер, аналітикиня Search Engine Journal. У своєму звіті за другий квартал 2026 року вона наводить приголомшливу цифру: 23% усього органічного трафіку в ніші «фінансові послуги» припадає на сайти, які не мають жодного стосунку до офіційних брендів. Паразитичне SEO перетворилося на окрему індустрію з оборотами понад $500 млн на рік лише в англомовному сегменті.
Україна тут не унікальна. Просто в нас це набуло особливо цинічних форм через кейс BitCapital. Майже півтора року тому Forbes Ukraine опублікував розслідування про те, як сервіс обходив законодавство через фейкові криптопозики. Відтоді основний сайт заблоковано, кол-центр у Дніпрі розгромлено, сімох фігурантів заарештовано. Але бренд живий. Його живлять саме ті, хто мав би першими відмежуватися.
Як пояснює Артем Бородатюк, засновник Netpeak Group, «проблема не в тому, що партнерський маркетинг поганий. Проблема в тому, що фінансові компанії не вибудовують наскрізну аналітику джерел і часто навіть не хочуть знати, звідки прийшов клієнт. Їм потрібен обсяг. А обсяг дає саме такий токсичний трафік».
Цифри, які не брешуть
Повернімося до конкретики. Архівні умови BitCapital, які досі переписуються на сайтах-прокладках: сума до 63 000 грн, ставка 1.99% на день. Якщо взяти середню позику в 5 000 грн, то за місяць борг зростав до 7 985 грн — ефективна річна ставка зашкалювала за 700%. Люди, які шукають цей сервіс сьогодні, найчастіше вже мають зіпсовану кредитну історію або психологічну залежність від швидких грошей. Саме їх і перехоплюють легальні МФО, які у своїх рекламних матеріалах говорять про «прозорість» і «відповідальне кредитування».
І ось тут виникає найнеприємніше питання. Чи може компанія, яка декларує соціальну відповідальність, одночасно купувати ліди, згенеровані інтересом до інструмента зі ставкою 1.99% на день? Юридично — так. Етично — у кращому разі це сіра зона.
Доходить до абсурду. На деяких сайтах-прокладках поруч із пропозицією «легальної альтернативи» досі висить повна інструкція з оформлення позики в BitCapital — зі скріншотами, описами кнопок, порадами, як обійти верифікацію. Користувач читає це, не знаходить входу до кабінету і з розчаруванням тицяє на сусідній банер MyCredit. Це не випадковість. Це продуманий сценарій утримання уваги.
Мертвий сервіс, який неможливо закрити
Справжні бенефіціари самої схеми BitCapital, за матеріалами слідства, ховалися за ланцюжком британських LLP і номінальних директорів з Дніпра. Арешт семи осіб у квітні 2026 року не зупинив головного: бренд виявився сильнішим за своїх творців. Його підхопили вебмайстри, які не мають жодного стосунку до початкової афери, але мають пряму вигоду від її інформаційного шлейфу.
За WHOIS-даними, домен bitcapital.info зареєстрований через анонімного реєстратора з панамською юрисдикцією. Встановити реального власника без міжнародного запиту неможливо. Але це й не потрібно — завтра з’явиться bitcapital-cabinet.com або bitcapital-online.net.ua. Схема масштабується миттєво.
Глобальний контекст підказує, що вирішення лежить не в полюванні на окремі сайти, а в зміні правил гри. У ЄС в межах Digital Services Act вже діє норма, яка зобов’язує рекламодавців розкривати весь ланцюжок поширення реклами. Якщо український ринок фінансових послуг хоче називатися цивілізованим, він рано чи пізно прийде до того самого.
Порівняння джерел клієнтів для МФО
| Критерій | Прямий органічний пошук (бренд МФО) | SEO-паразит (BitCapital-прокладка) |
|---|---|---|
| Джерело трафіку | Користувач шукає конкретну МФО або «кредит онлайн» | Пошук за запитами «BitCapital вхід», «BitCapital кредит» |
| Середня вартість ліда | $1,8 – 3,2 | $2,5 – 5,0 (через високу конверсію інтересу) |
| Конверсія у виданий кредит | 6–9% | 11–15% (аудиторія з досвідом прострочень, мотивована) |
| Репутаційний ризик | Мінімальний, контрольований власним контентом | Високий: асоціація з нелегальним брендом, ризик санкцій регулятора в майбутньому |
| Відповідність політиці НБУ | Так, за умови прозорого розкриття умов | Сіра зона: прямого порушення немає, але дух регулювання порушується |
| Приклад поточного місячного обсягу (один сайт) | ~200–500 лідів з брендового трафіку середньої МФО | ~800–1200 лідів з bitcapital.info та клонів |
Джерела, використані в матеріалі
- Рішення Правління Національного банку України №33-рш від 4 лютого 2025 року — офіційне визнання діяльності BitCapital незаконною, опис порушень і заборона надання послуг в Україні.
- Дані Serpstat щодо частоти пошукових запитів, пов’язаних із брендом «BitCapital» (вибірка за червень 2026 року) — показують збереження високого пошукового інтересу після закриття сервісу.
- Аналіз посилального профілю bitcapital.info через Ahrefs (зріз на 05.07.2026) — виявлено 8 200 органічних переходів на місяць та ключові слова-донори.
- Матеріал Forbes Ukraine «Криптокредити поза законом: як BitCapital обходив НБУ» від 16 лютого 2025 року — корпоративна структура, бенефіціари, коментарі регулятора.
- Звіт Search Engine Journal «The State of Parasite SEO in Finance, Q2 2026» — галузева аналітика, цифра 23% небрендового трафіку.
- Коментар Артема Бородатюка (Netpeak Group) для цього матеріалу, 6 липня 2026 року — оцінка масштабів токсичного трафіку та слабкості партнерського контролю.
- Дані SpyWords по реферальних посиланнях MyCredit, Credit7, Selfie Credit, Miloan (перевірка 1–5 липня 2026 року) — підтверджено розміщення на семи сайтах-паразитах.
- Витяг із WHOIS-сервісу для домену bitcapital.info (дата звернення: 07.07.2026) — зафіксовано приховування даних власника через панамського реєстратора.
- Публікація AIN.UA «Ринок CPA в Україні 2026: тренди та ставки» — загальна інформація про виплати в ніші мікрокредитів.
- Рекомендації Financial Conduct Authority (FCA) від 2023 року щодо відповідальності рекламодавців за джерела лідів — міжнародний прецедент.